Google sa stáva novými Zlatými stránkami

Po 25 rokoch dominancie vo vyhladavani bol Google v podstate jedinym nastrojom na vyhladavanie. Je stale vyborny na vyhladanie webstranok a specifickych informacii, ale uz nie na vyhladavanie hlbkovych informacii. A je to v poriadku, pretoze mame nieco nove na obzore.

Firmy by dnes nemali svoje strategicke usilie zameriavat na to aby boli na prvej strane v Googli, ale sa dnes zacinaju zaujimat o AI optimalizaciu.

AI vyhldavanie

Pamatate sa ked SEO bolo vsetko? Pamätáte si, keď bolo SEO všetkým? Keď dostať sa na prvú stránku Googlu pôsobilo ako nájdenie pokladu? No, situácia sa mení.

Pamätáte si, ako ste ešte nedávno otvorili Google, zadali otázku a potom strávili 15 minút otváraním jedného okna za druhým, prechádzajúc rôzne weby a snažiac sa poskladať jedinu odpoveď, ktorú ste potrebovali?

Áno, tie časy sa rýchlo stávajú minulosťou, a mám pre vás naozaj ohromujúcu štatistiku o tomto. Až 81 % ľudí si teraz vyberá chatboty namiesto tradičných vyhľadávačov na zodpovedanie svojich otázok. 81 %! To je obrovské číslo! A viete čo? Úplne to chápem!

Ale tu to začína byť naozaj zaujímavé pre nás, ktorí vytvárame obsah online. Táto zmena totiž nemení iba spôsob, akým ľudia hľadajú informácie – úplne pretvára to, čo robí náš obsah objaviteľným. Pamätáte si, keď sme boli posadnutí kľúčovými slovami a metapopismi? Hoci tieto veci stále majú význam pre tradičné vyhľadávanie, už to nie je celý príbeh.

The internet is about to get its biggest makeover in history and most businesses are completely unprepared

https://www.youtube.com/watch?v=xZKWO5nunrY&t=463s

Konverzačné vyhľadávanie.

Na chvilku sa zastavme nad tym ako komunikujeme s ChatGPT, Claude alebo Gemini. Nepíšeme čudné frázy plné kľúčových slov ako "Najlepšie Wordpress šablóny 2024". Nie, začíname klásť prirodzené otázky, ako napríklad "Ktorá Wordpress šablóna by bola najlepšia pre webstranku mojho portfólia fotografii?"

A tieto AI nástroje? Sú dostatočne inteligentné na to, aby presne pochopili, čo myslíte, a poskytli vám konkrétnu odpoveď. Tomuto sa často hovorí konverzačné vyhľadávanie a je to naozaj fascinujúce. Namiesto toho, aby sme len hádzali kľúčové slová do vyhľadávača a dúfali v to najlepšie, ľudia vedú skutočné rozhovory s AI. Pýtajú sa doplňujúce otázky, upresňujú svoje potreby v kontexte a dostávajú čoraz konkrétnejšie odpovede..

AI Halucinácie

Teraz viem, že niektorí z vás si možno myslíte: "Nie sú niektoré z týchto AI nástrojov nesprávne? Nezmyslia si občas niečo?" A máte úplnú pravdu. Môžu robiť chyby, alebo mať to, čo technici nazývajú halucinácie.

Vzhľadom na tieto halucinácie a chyby vidíme veľmi zaujímavý hybridný prístup. Ľudia používajú AI na rýchle odpovede, ale potom sa obracajú na dôveryhodné zdroje na overenie informácií.

AI Halucinácie

ChatGPT je vlastne trénovaný na to, aby bol lenivý. Až nedávno bola do neho integrovaná schopnosť pripojiť sa na internet a poskytovať vám skutočne aktualizované a nedávne informácie.

A aj keď sa môže pripojiť na internet, neznamená to, že to vždy urobí. Je trénovaný na to, aby bol lenivý. Preto vždy rád výslovne poviem, že chcem, aby sa pripojil na internet. Nechcem odpad z pred dvoch, troch alebo viac rokov. Moje odporúčanie je, že pri používaní ChatGPT konkrétne, povedzte mu, že chcete aktualizované zdroje a citácie, a vždy si tieto zdroje a citácie po obdržaní skontrolujte.

Tvorba obsahu v AI svete

Ale tu je miesto, kde sa začínam naozaj tešiť z toho, kam smerujeme. Pretože zatiaľ čo Google sa možno stáva viac ako Zlaté stránky, užitočné pre konkrétne informácie o firmách, ale nie tak veľmi pre hlboké informácie, máme úžasnú príležitosť umiestniť náš obsah tak, aby bol hodnotný pre ľudských čitateľov aj AI nástroje.

Táto zmena v tom, ako ľudia nachádzajú a overujú informácie, je naozaj skvelá správa pre nás, ktorí sme zanietení vytvárať skutočný, užitočný obsah. Teraz buďme úprimní na chvíľu. Všetci sme videli, čo sa stalo s Googlom. Stáva sa z neho pustatina článkov generovaných AI, ktoré píšu ľudia, ktorí nikdy naozaj nevyužili produkty, o ktorých píšu, ani nevyskúšali tieto koncepty.

Tieto články sú jednoducho plné kľúčových slov, ale prázdne čo sa týka skutočnej hodnoty. Presne viete, o čom hovorím. Hľadáte niečo konkrétne, kliknete na článok, ktorý vyzerá, že by mohol byť užitočný, a namiesto toho dostanete čudný, takmer ľudský obsah, ktorý akosi obchádza tému, ale vlastne nepovedal nič užitočné.

Tieto content farmy v podstate otrávili studnicu, čo robí takmer nemožné nájsť legitímne odborné rady cez tradičné vyhľadávanie. A práve preto sa obraciame na AI. Ale tu je dôvod, prečo sa z tejto zmeny naozaj teším. Stáva sa čoraz ťažšie falošne predstierať odborné znalosti. AI systémy sa zlepšujú v rozpoznávaní vzorcov a obsahu, ktorý naznačuje skutočné vedomosti, na rozdiel od toho všetkého povrchného balastu.

Dokážu rozpoznať, keď niekto píše z vlastnej skúsenosti, na rozdiel od recyklovania informácií, ktoré našli inde. A pre nás, ktorí naozaj vieme, o čom hovoríme, ktorí strávili roky riešením skutočných problémov a pomáhaním skutočným ľuďom, je to náš čas na to, aby sme zažiarili. Takže, ako sa my, legitímni tvorcovia obsahu, môžeme uistiť, že náš hodnotný obsah vystúpi na vrchol tejto AI-driven budúcnosti?

AI priateľská architektúra

Toto nie je o trikoch alebo hackoch, ide o vytváranie jasného, dobre organizovaného obsahu, ktorý skutočne pomáha ľuďom tým, že odpovedá na ich otázky. Poďme sa porozprávať o tom, čo nazývam AI priateľskou architektúrou. Keď som začal prebudovávať svoj obsah pre AI, uvedomil som si niečo fascinujúce. Tieto rovnaké princípy, ktoré robia obsah ľahko pochopiteľným pre ľudí, môžu tiež uľahčiť spracovanie AI.

Je to, akoby sme konečne mohli zladiť technickú stránku obsahu so skutočnými potrebami ľudí, a myslím, že je to naozaj skvelé. Základ tejto AI architektúry začína správnou štruktúrou nadpisov. Keď som prebudoval svoje Squarespace návody pomocou jasných, logických nadpisov, stalo sa niečo magické.

Nie len že mi moji čitatelia povedali, že informácie našli rýchlejšie, ale AI začalo presnejšie odkazovať na môj obsah. Je to, akoby sme dali AI aj ľuďom jasnú mapu. A takto k tomu pristupujem. Chcem, aby ste pri tom, ako to rozoberám, premýšľali o vlastnom obsahu. Najprv používam hlavný nadpis na jasné vyjadrenie, o čom je obsah.

Blogovanie na Squarespace to veľmi uľahčuje, pretože názvy blogov sú klasifikované ako H1. Tieto názvy nikdy nevyužívam na vtipné slovné hračky alebo ich nesnažím sa urobiť roztomilé. Používam jasný jazyk. Namiesto „Konečný sprievodca, ako spraviť vaše tlačidlo v hlavičke stránky klikateľné“, to bude napríklad „Ako prispôsobiť štýl tlačidla v hlavičke na Squarespace“.

Vidíte ten rozdiel? Ten druhý nadpis jasne hovorí AI aj ľuďom, čo sa naučia. Po tomto nadpise 1 začnem používať podnadpisy na rozdelenie hlavných tém návodu. Môžete si ich predstaviť ako kapitoly v príbehu. Pre moje vlastné návody by prvá sekcia mohla byť o dostupných nastaveniach dizajnu, potom by nasledovalo, kedy použiť CSS a ako pristupovať k CSS.

Každý z nich logicky vedie k ďalšiemu. A teraz sa to naozaj začína zaujímať. Keď som tieto nadpisy usporiadal, začal som vytvárať to, čo nazývam stráviteľné kúsky informácií. Dobre, poznáte tie receptové blogy, kde musíte prechádzať príbehmi zo života niekoho, aby ste našli skutočný recept?

Áno, to už nerobíme. Namiesto toho som začal organizovať svoj obsah do jasných sekcií. Zahrnujem odrážky pre rýchle zhrnutia. Zahrnujem číslované kroky pre moje návody. Používam krátke, zamerané odstavce, ktoré sa zameriavajú na jeden bod naraz. A moje kódové útržky? Tie sú jasne označené. A potom, moja obľúbená časť, sekcie s častými otázkami (FAQ).